Empresa adquire franquias locais em território israelita para impulsionar vendas, incluindo franqueado Alonyal e insígnia norte-americana.
O restaurante McDonald’s está expandindo sua presença em território israelita ao adquirir 225 estabelecimentos na região. Com esse movimento estratégico, a marca busca impulsionar suas vendas e fortalecer sua presença no mercado local.
Essa aquisição faz parte da estratégia global da rede de restaurantes para se consolidar como uma das principais opções de alimentação no país. Com a incorporação desses novos pontos de venda, o McDonald’s aumenta sua participação no setor de cadeia de fast-food e fortalece seu posicionamento no mercado israelense.
Controvérsia envolvendo a rede de restaurantes
A cadeia de fast-food foi fortemente criticada por ter oferecido descontos nas refeições aos soldados israelitas após os ataques de 7 de outubro de 2023.A maior parte dos espaços da marca em todo o mundo são geridos por franqueados locais, que determinam os preços dos produtos e os salários dos colaboradores.
A companhia chegou a um acordo com o franqueado israelita Alonyal, que por 30 anos foi responsável pela marca na região, para voltar a deter o controle de todos os restaurantes do país.
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Gestão da rede de restaurantes em território israelita
A conclusão da negociação deverá acontecer em poucos meses, mas a companhia já passará a gerir as unidades.Em comunicado, o McDonald’s diz continuar comprometido com o mercado de Israel e em garantir uma experiência positiva tanto para os clientes como para os empregados daqui para os empregados daqui para os em termos.
Porém, à semelhança do que tem acontecido com outras marcas norte-americanas, esta insígnia norte-americana tem sido alvo de boicotes na área afectada pela guerra, o que impactado o negócio.Relembre o casoPublicidade A franquia do McDonald’s em Israel anunciou que ofereceria refeições de graça aos soldados israelenses durante o conflito em curso com o Hamas.
Posicionamento das franquias locais em relação à polêmica
Consumidores de todo o mundo pediram um boicote em massa à empresa e criticaram a decisão da rede, argumentando que ela deveria se alinhar com seus princípios e evitar apoiar entidades envolvidas nos conflitos, especialmente aqueles que resultam na perda de vidas inocentes.A decisão de enviar alimento gratuitamente foi comunicada nas redes sociais da franquia de Israel dizendo: ‘Ontem doamos quatro mil refeições para hospitais e unidades militares.
Pretendemos doar milhares de refeições todos os dias aos soldados no campo e nas áreas de recrutamento. Abrimos cinco restaurantes apenas para esse fim’.
Posicionamento internacional das redes de restaurantes
A mensagem foi excluída após a repercussão negativa.Por causa desse posicionamento, o McDonald’s do Líbano enviou um comunicado afirmando que as ações de franquias de outros países não representam as opiniões dos libaneses, manifestando o comprometimento com sua nação e população.Além disso, outras franquias do McDonald’s na região foram solidárias com as vítimas da guerra.
A Turquia prometeu um pacote de ajuda humanitária de US$1 milhão para a população em Gaza afetada pela guerra com foco em mulheres, crianças e idosos.Já a franquia de Omã announced uma doação de US$100 mil para esforços de alívio destinados às pessoas em Gaza, assim como a dos Emirados Árabes Unidos, que contribuiu com AED1 milhão para o Vermelho Crescente dos Emirados destinado à campanha ‘Tarahum for Gaza’.Leia também: Marcas e política: até onde associação vale a pena?
Fonte: @ Mundo do Marketing
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